2025年3月18日苍井空种子，腾讯音乐发布2024年全年考中四季度财报。

财报骄慢，2024年，腾讯音乐营收284亿元，同比仅增长2.3%，但非外洋财务求教准则下，净利润高达81.4亿元，同比大增30.7%。而第四季度，腾讯音乐营收74.6亿元，同比增长8.2%；非外洋财务求教准则下，净利润同比增长43.0%至24亿元。

足见，腾讯音乐2024年交出了一份“增利不增收”的收获单。而这，主要源于其业务结构的执续剧变——在线音乐奇迹迅猛高潮的同期，酬酢文娱板块执续下滑，两相对消。

对腾讯音乐而言，这无疑是一件功德——再行聚焦音乐本人的腾讯音乐，正渐渐解脱对酬酢文娱的依赖，并进一步沉静了我方在在线音乐赛说念上的说话权。

腾讯音乐的进展，再次印证了中国在线音乐阛阓“铁汉愈强”的铁律。但用户数快速扩张的汽水音乐，正逐步成为腾讯音乐梗阻暴戾的“肉中刺”——一场更瞒哄的干戈，正在张开。

腾讯音乐的最终归宿？

用户付费听歌的民俗正日益沉静，是腾讯音乐连年政策转型的一大效果。

在此之前，腾讯音乐的主要收入开始更多依赖酬酢文娱奇迹，即秀场直播与在线K歌等业务。关连词，当监管趋严、阛阓弥散，整个这个词直播行业集体降温、阑珊终究无法幸免。

财报骄慢，2024年全年，腾讯音乐酬酢文娱奇迹绝顶他奇迹营收66.6亿元，同比暴跌36.1%，且付用度户数、单付用度户月均收入均鄙人滑。

要是几年前，这种断崖式着落对腾讯音乐而言无疑是场灾难。但腾讯音乐赫然比阛阓预期更早嗅到了寒意，因此并未堕入惊愕，而是在近些年加快向音乐订阅转型。

这背后是“用户质料”对“用户数目”的替代逻辑——直播打赏依赖少数“土豪年老”，而订阅制培养的是可执续的付费群体。

财报骄慢，在线音乐已孝顺近四分之三的营收，公司营收结构终通晓“由娱归音”的根人性挽回。值得肃穆的是，2023年中，腾讯音乐的在线音乐收入才刚刚初度反超酬酢文娱，只是一年后，该业务收入占比已接近大略，转型速率之快远超外界假想。

具体来看，2024年，腾讯音乐在线音乐订阅营收152.3亿元，同比增长25.9%，增长能源依然刚劲；而第四季度，其在线音乐付用度户数1.21亿，同比增长13.4%。

值得一提的是，腾讯音乐付用度户数增长逻辑并非过往的“以价换量”，相背，在SVIP浸透率提高的鼓吹下，腾讯音乐ARPPU（单个付用度户月均收入）不降反升，从2023年的10.7元增长3.7%至11.1元。

腾讯音乐的回身，亦是国内在线音乐逻辑的挽回——过往苍井空种子，当酬酢文娱业务撑起半边天时，在线音乐玩家经常会将音乐会员绑定其他业务或告成扣头，换取更高的付费率。毕竟在线音乐内容可供用户换取销耗，并不会濒临作念一锤子买卖的长视频平台那般严峻的会员续费问题。

关连词，现阶段，玩家们嘱托早已转变。一方面，通过订价更高的SVIP“提纯”中枢用户，举高在线音乐订阅奇迹的天花板；另一方面则将眼力投向了那些恒久不愿付费的用户，通过看告白免费听歌模式榨取用户残值。

以QQ音乐超等会员为例，其相对立志的订阅价钱，换取的不仅是臻品音质或动态皮肤，更是“身份特权”——独家演唱会直播、票务优先购、明星语消息候等职权，本体是将音乐销耗与粉丝经济的阶层标志绑定，号称一场营业实践。

而这，恰是腾讯音乐的“阳谋”之一——一朝付费范围上来，腾讯音乐的版权议价工夫也随之情随事迁，从“买版权”变为“谈版权”，进一步优化资本结构。

财报骄慢，2024年第四季度，腾讯音乐毛利率达43.6%，尽管付费率同Spotify尚有差距，但在毛利率层面，腾讯音乐已越过Spotify一成以上。

腾讯音乐的转型，并不是通俗地向Spotify看皆，而是亲赴国内音乐产业链的各个法子。因此，从短期来看，订阅制的见效让腾讯音乐终通晓盈利模式切换与升级；但从持久来看，这只是其构建“音乐+”生态的第一步。

不外，在腾讯音乐的野望尚未达成之际，一条鲶鱼，正透过腾讯音乐帝国的裂隙，悄然钻进在线音乐赛说念里。

鲶鱼搅局，“安全区”还在吗？

尽管在线音乐赛说念玩家寥寥，但这毫不虞味着述为领头羊的腾讯音乐不错安枕而卧。事实上，在线音乐阛阓远非一潭死水，每一波暗潮都可能转变现存故事线。

以腾讯音乐的老敌手网易云音乐为例，其它不单是跟上腾讯音乐的转型顺序，甚而摆出了更为凌厉的紧迫姿态。

2024年末，网易云音乐发布了一封公开信，直指腾讯音乐旗下QQ音乐“剽窃”其创意，并命令后者放手那种“跟风式更新”的套路。尽管两边各执一词，争论最终不通晓之，但这场涎水战无不明示着两者间的炸药味正日益热烈。

如果说网易云的这一脱手，还不错归为老雠敌间的“调风弄月”，那么新势力的崛起，则让两位老牌音乐平台不得不打起十二分精神。

而这条鲶鱼，无疑是字节旗下的汽水音乐。尽管这款于2022年推出的音乐流媒体App，曾一度冬眠，但在2024年，其终究走漏了隐秘许久的“獠牙”。

依托抖音的强健的流量号召力，汽水音乐沿途决骤。QuestMobile数据骄慢，为止2024年末，其月活跃用户已糟塌7421万，脚下正赶快靠近1亿大关。这意味着，在腾讯音乐与网易云的双雄维持之下，一股全新的力量正在崛起。

比较之下，即便每年都有大都更生代用户流向阛阓，腾讯音乐的用户增长似乎一经波及天花板。

财报骄慢，2024年第四季度，腾讯音乐在线音乐工功课务MAU为5.56亿，同比下降3.5%，减少了快要2000万东说念主——不排斥一种可能，汽水音乐的用户增长，很可能是“虹吸效应”的收尾，其新增用户偶然恰是从腾讯音乐和网易云音乐的流失用户中转机而来。

比较走文艺、高派头道路、贯注社区氛围的网易云音乐，站在抖音这座世界流量富矿上的汽水音乐，偶然才是更危境的搅局者。

在内容层面，汽水音乐并未硬碰硬地加入文明的版权大战，而是经受了一条更具互联网念念维的“侧翼战术”：一方面通过引入小众音乐填充曲库，打造分袂化内容池；另一方面，凭借抖音的超强带歌工夫，将短视频热曲快速搬运至平台。

赫然，汽水音乐对自身上风和短板有着清醒的知道，而“创作家”无疑是其手中能压制腾讯音乐和网易云音乐的要害手牌。

这一嘱托的底层逻辑在于，抖音的高大流量池对尚未出面的原创音乐东说念主有着致命的蛊卦力——惟有作品成为短视频热歌，便意味着百万级甚而千万级的曝光，以及随之而来的变现契机。

比较之下，腾讯音乐和网易云音乐天然也有原创音乐扶执规画，但其模式相对传统，大多仍局限于平台里面，举例提供首页保举位、举办行业活动等。这种“里面消化”的状貌，难以与抖音的外溢流量效应相抗衡。

毕竟，在线音乐平台对原创音乐东说念主的立场一直是“拧巴”的——名义上支撑原创，实则意在推广曲库、压缩版权采购资本，天然不会“损本逐末”，“富养”原创音乐东说念主。汽水音乐亦是如斯，何如其抖音充沛的营业化生态，足合计其“买单”。

从短期来看，汽水音乐的存在偶然尚不及以撼动腾讯音乐的基本盘，但如果将时刻线拉长，腾讯音乐赫然需要多加警惕。毕竟，在互联网行业，用户民俗的移动从来不是线性发生的——一朝临界点被糟塌，行业模式的重塑将远比假想中更快、更透顶。

终

面对增长迅猛的汽水音乐，腾讯音乐偶然需要作念好留心的准备了。

如果说，不断推广版权库、优化音质音效的腾讯音乐和网易云音乐，作念的是“乐迷的生意”，那么汽水音乐的贪图，则是绕开音乐发热友，收拢把音乐四肢陪衬的泛用户。

比如，汽水音乐特意建设了“场景音乐”分类，围绕通勤、健身、助眠等场景，打造了不同的保举算法，试图更好地收拢“被入耳歌”东说念主群。

而这，既是汽水音乐撬动阛阓的支点，亦是腾讯音乐留心的重点。

面对字节系的攻势，腾讯音乐的解法雷同是“场景浸透”。尽管枯竭并列抖音的流量池，腾讯音乐依旧在尝试从生态协作中破局，提高音乐销耗的国民浸透率。

最具代表性的，即是2024年齿首，腾讯音乐抱上微信大腿，将自身糅合进国民级运用。此外，这些年，腾讯音乐不断与联想、特斯拉、蔚来等车企达成协作，将音乐镶嵌用户生涯的罅隙，将音乐从一项“可选销耗”变为“刚性需求”，从而弱化短视频音乐的冲击。

面对字节系的攻势，腾讯音乐的解法雷同是“场景浸透”。尽管莫得并列抖音的流量场，但这并不妨碍腾讯音乐通过生态表里的协作，提高音乐销耗的国民浸透率。

可见，尽管旅途不同、嘱托分袂苍井空种子，但在线音乐蓝海用户的争夺战果决打响。远期来看，腾讯音乐能否抗住汽水音乐的攻势，或将决定整个这个词行业以前的走向。