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图片由蓝鲸新闻拍摄

蓝鲸新闻12月13日电（记者武静静）跨境电商廉价市集竞争正在变得愈加是非。在“2024年亚马逊内行开店跨境峰会”上，亚马逊高管初次公开先容了亚马逊2024年新上线的廉价电商平台Haul超值购。

亚马逊Haul是亚马逊主站内的一个稳重板块，与亚马逊主站共用后台，浏览界面与主站分开，不错领悟为是“店中店”的体式。

亚马逊Haul的中枢标签即是廉价，Haul商店所有商品订价在20好意思元或以下，大多数商品是10好意思元驾御或以下，有些商品以至低至1好意思元，订单满50好意思元提供独特5%的扣头，满75好意思元提供独特10%的扣头，此外，商品配送时分周期略长，为一到两周。

亚马逊报复廉价市集，推出Haul，仅洞开好意思国站

从当今亚马逊Haul平台一经上线的居品不错看到，品类主要隐敝前锋、家居、生涯表情、电子居品等，比如有2.99元的剃须刀套装，1.79好意思元的手机壳，3好意思元的冬季手套。用户购买逾越3好意思元以上的商品不错享受到货15天内的免费退货工作，不错选拔亚马逊在好意思国的8000多个送达点退货。

当今，亚马逊Haul只在好意思国站洞开，且仅洞开给定向邀约的卖家。据蓝鲸新闻了解，Haul当今在东莞设践约中心，用户在Haul平台购买的25好意思元或以上的订单可在一到两周内免费送货，25好意思元以下的订单需支付3.99好意思元的用度。

亚马逊内行副总裁、亚马逊内行开店亚太区推论总裁戴竫斐（CindyTai）提到，首批邀请的卖家需要浩大的供应链和价钱上风，也要珍摄客户体验和居品质地，“第一批邀请对象需如果亚马逊现存卖家；领有老本和价钱上风，并筹画咱们筹画品类的居品；不错将货色运载至东莞运营中心，并好意思瞻念在开动测试阶段结合持续改良和优化。”

当今亚马逊Haul才刚起步，许多细节的信息尚未公开，凭据蓝鲸新闻从一位卖家处看到的信息发现，当今入驻的卖家皆由亚马逊招商司理定向邀约筛选，卖家需要具备一定的亚马逊运营训诫，居品的ASIN（由亚马逊分拨给每个商品的唯独编码）数目和销售额较高，且居品规格、价钱、品类需要适合条件。比如，当今儿童、宠物、食物等类目不在当今可作念的界限内，艳母原因是清关需要提供更多独特府上。

此外，蓝鲸新闻获悉，卖家在Haul上线的商品必须为“新品”，并吞ASIN和SKU弗成同期在亚马逊主站和廉价商城有报价。

在形状上，亚马逊Haul平台讲求物流、流量等运营经过，卖家承担选品，这点和Temu相同，不同之处在于，亚马逊廉价力度下的卖家领有自主订价权和库存科罚权。亚马逊向卖家收取与主站一致的佣金。

凭据一位卖家在外交平台共享的数据，其在亚马逊Haul商店的居品毛利率逾越40%，大大高于主站上线的居品。

在禁受蓝鲸新闻等一众媒体的采访中，亚马逊内行副总裁、亚马逊内行开店亚太区推论总裁戴竫斐谈到，推出亚马逊Haul的初志是但愿拓展平台工作的品类以及客户群。“在内行经济的影响下，非论哪个渠谈的客户，皆但愿得到更好的价钱，是以，亚马逊也作念了许多廉价方面的举措，包括在服装品类缩短佣金等。”

比较对配送时效性有较高条件的亚马逊Prime会员，亚马逊Haul平台面向的是另一波对配送时效不那么敏锐，然而更良好居品质价比的用户需求。

戴竫斐提到：“天然亚马逊FBA一直勤勉于让日常生涯品的配送更快，以赋闲客户的需求，但也会有一些顾主告诉咱们，某些商品他们或然需要那么快就拿到，而是好意思瞻念等更久小数，以获取更低的价钱。”不错领悟为，Haul平台上的破钞者更倾向于选拔价钱经济性而非配送速率。

FBA（FulfillmentbyAmazon）是指亚马逊提供的一项物流工作，通过这项工作，卖家不错将他们的库存径直存放在亚马逊的fulfillmentcenters（实验中心）。当顾主购买这些商品时，亚马逊会讲求处理订单、包装商品、发货给顾主，并提供客户工作和科罚退货。

与Temu和Shein在廉价市集正面刚

在亚马逊看来，不同破钞场景下用户需求是千般化的。戴竫斐告诉蓝鲸新闻：“咱们看到的不仅仅价钱的分类，还有时效以及不同的用户场景分类。有许多客户不太介意品牌、配送时速，反而更眷注低廉的价钱。”

戴竫斐举了个具体的例子来证实亚马逊Haul平台上破钞者的不同需求。“有些居品，比如洗发水，他们本日就思拿得手，不仅要低单价，还要配送快。但有些商品，比如厨房放的第二件餐具，不错等久一些，是以他们愿意要更低廉的价钱。那他们就不错来Haul上买。”

亚马逊Haul的推出一方面是在赋闲更多元的用户需求，另一方面，亦然公司在面对Temu和Shein迅猛发展时，一次新的计策尝试。

当今Temu在好意思国市集发展马上，凭据连线杂志的一份访问数据，2023年Temu的内行GMV为140亿好意思元，其中43.3%来自好意思国，约等于60亿好意思元。按照AOV（平均订单价值）在25好意思元至40好意思元之间打算，2023年Temu好意思国的订单量约为1.5亿至2.4亿份。

Temu和Shein来势汹汹，凭据哄骗数据公司Appfigures的延续，在2024年前10个月的iOS和Android平台，Temu在18岁至24岁的好意思国用户中是最受宽待的App，下载量接近4200万次，Shein下载量约为1470万次。

Temu和Shein在好意思国年青用户中受到普遍怜爱，这些皆会给亚马逊获取增量用户带来挑战，亚马逊需要通过Haul来应酬日趋是非的市集竞争。

凭据亚马逊最新显露的数据，昔日两年，在亚马逊内行站点销售额超100万好意思元的中国卖门户量增长近55%，销售额逾越1000万好意思金的中国卖门户量增长近60%。昔日一年，中国卖家通过亚马逊内行站点向破钞者以及企业和机构客户所售出的商品数目同比增长超20%。

亚马逊掌合手着丰富的中国卖家市集资源以及闇练的供应链以及物流体系，这些有可能会成为他们在廉价市集与Temu、Shein竞争中的上风。戴竫斐暗示：“亚马逊在中国培植了十年，积蓄了大皆优秀卖家，咱们但愿借助‘亚马逊Haul’，匡助卖家在跨境电商界限缓缓开发出具有各异化的居品，最终迈向诱骗内行品牌的长久筹画。”

上风以外，亚马逊Haul接下来濒临的挑战也确乎不小，如今，跟着宏不雅环境和市集竞争时局的变化亚洲成人快播，岂论是最初者如故后发者，跨境电商平台们皆在濒临更复杂的时局，谁简略穿过迷雾获取新的增长，一切皆尚不可知，脚下，亚马逊正在奋发有为。